Alors que la CAN 2025 s’achève ce dimanche 18 janvier, de nombreux fans venus de l’étranger ont pu découvrir au Maroc que La Vache Qui Rit, l’un des sponsors de la compétition, était une véritable star.
C’est un amour qui existe depuis des années et qui étonne. Aux abords des stades du Maroc lors de cette Coupe d’Afrique des nations, dont la finale se déroulera à Rabat ce dimanche 18 janvier, plusieurs stands de sponsors sont pris d’assaut pour leurs goodies distribués et jeux disponibles avant d’entrer dans l’enceinte pour voir les matchs. Mais l’un de ses stands est pris en photos plus que les autres, celui de La Vache qui rit.
Il faut dire qu’au Maroc, cette marque de fromage de type tartinette a le vent en poupes depuis des années. Les camions avec le logo, venant distribués dans les supérettes ou centre commerciaux, se croisent chaque jour sur les routes ou les panneaux d’affichages. Les choses vont même encore plus loin avec des publicités qui valent le coup portées par des chansons au rythme marocain. Il y a une dizaine d’années, l’une d’elle avait marqué les esprits.
«C’est une publicité qui a marqué toute une génération, et aujourd’hui quand on pense à La Vache Qui Rit, tout le monde pense à cette publicité, se rappelle Hamza, un assureur habitant Rabat. Même si tu ne manges pas ce fromage, tu le connais et il fait presque partie du folklore.»
Produite localement à Tanger
Ce célèbre fromage triangulaire n’est en effet pas seulement une marque de fromage fondant parmi d’autres au Maroc, il est devenu un incontournable du quotidien pour des millions de foyers dans le royaume chérifien. Il faut dire que le fromage appartenant au Groupe Bel est présent depuis les années 1960. Produite localement à Tanger, dans le nord du pays, il est aujourd’hui consommé dans 8 foyers marocains sur 10.
Et justement, comment La Vache Qui Rit est-elle consommée ? En France, on l’utilise simplement pour un goûter ou après manger en guise de dessert pour les enfants voire en sandwichs pour manger lors d’une sortie scolaire ou d’un tournoi sportif. Au Maroc, on va un peu plus loin. On l’utilise au petit-déjeuner avec de l’huile d’olive notamment. Preuve qu’elle s’intègre facilement au quotidien.
D’ailleurs, il n’est pas étonnant de voir La Vache qui rit être revue avec des recettes spéciales. Il y a énormément de nouvelles versions qui voient le jour comme le goût cheddar ou la dernière, l’édition limitée Harissa pour la CAN 2025.
Et dans la vie de tous les jours, ce n’est pas que le culinaire mais également dans ls événements. On voit ainsi La Vache Qui Rit présente dans des projets, comme sponsor officiel pour créer une visibilité massive autour d’un événement sportif, comme là pour la CAN 2025 ou dans des programmes de sensibilisation à la nutrition et au sport.