la marque française qui résiste depuis près de 50 ans

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.

Pour les femmes, pour les hommes et pour les enfants, l’enseigne française Kiabi fait de la résistance en proposant une offre complète à ses clients. Parmi eux, Loïc, un habitué des lieux, explique : « Moi, ce qui me plaît, sincèrement, c’est à peu près tout. Je trouve que c’est abordable. Ce sont des produits de qualité. Nous avons peut-être 30, 40 % des vêtements qui viennent d’ici »

Christelle aussi est une cliente fidèle, et ce n’est pas seulement pour faire plaisir à ses petits-enfants :« Je viens une fois tous les trois mois, mais quand je viens, je ne repars pas les mains vides. C’est un peu la tendance de cet hiver, donc pour 20 euros, franchement, je vais me faire plaisir »

Depuis près de 50 ans, Kiabi raconte une histoire de vêtements et de mode abordable. L’enseigne survit malgré la tempête qui secoue le prêt-à-porter français : Naf Naf, Pimkie ou Jennyfer baissent le rideau, tandis que Kiabi reste à flot. La recette de la marque tricolore est pensée des mois à l’avance au siège de l’entreprise par Stéphanie Crestel, directrice des collections adultes.

Pour proposer les meilleurs prix, la marque fait fabriquer la majorité de ses modèles en grande quantité en Asie. Mais pour rester au plus près des tendances, certains vêtements sont produits plus tardivement, et plus près, comme en Turquie. Stéphanie Crestel précise :« Nous avons des produits que nous avons définis beaucoup plus tard, plus en local, dans des zones de production qui sont plus proches de nos pays de distribution, par exemple pour un pull avec la couleur du moment »

Ainsi, des nouveautés arrivent en rayon tous les deux mois, faisant de Kiabi le troisième acteur du textile en France. Pour attirer encore plus de clients, l’enseigne diversifie son offre avec des produits de décoration ou même de la seconde main.