A travers sa porte-parole, l’administration Trump a annoncé une ouverture inédite des conférences de presse de la Maison Blanche aux influenceurs et créateurs de contenu, marquant un tournant dans la communication présidentielle américaine. En plus, un siège leur sera systématiquement dédié.
Plus de 7.400 demandes d’accréditation ont été enregistrées dès le 29 janvier 2025, lendemain de cette décision. Pour le grand bonheur de Donald Trump, qui, face à la méfiance générale des Américains envers la presse, souhaite moderniser la couverture de son mandat. Une tournure marquante de la stratégie politique qui viserait à adapter la communication présidentielle au nouveau paysage médiatique.
À partir de maintenant, les créateurs de contenu pourront désormais obtenir des accréditations pour couvrir l’actualité de l’administration Trump, au même titre que les journalistes traditionnels. Et dans la salle de presse du premier lieu de pouvoir au monde, les influenceurs et podcasteurs auront une place de choix : un siège «nouveaux médias» réservé au premier rang.
Influenceurs et journalistes au même niveau
En moins de dix jours au pouvoir, le 47e président des Etats-Unis vient de mettre au même niveau les professionnels de la presse, payés pour fournir une information fiable, et les influenceurs, qui vivent, entre autres, de partenariats avec des marques. Âgée de 27 ans, la porte-parole Karoline Leavitt a justifié cette mesure par le désintérêt croissant des jeunes Américains pour les médias traditionnels : 40 % des moins de 30 ans s’informent désormais via les réseaux sociaux et les podcasts selon le Pew Research Center.
Alors pour s’assurer que la population puisse suivre ses actions pendant les quatre prochaines années, Donald Trump compte bien sur ses soutiens sur les réseaux sociaux. En pratique, pour accéder à ce siège privilégié, les influenceurs et podcasteurs devront candidater en ligne, et ce seront aux services secrets de choisir. Et en toute transparence, il a été révélé que la priorité sera donnée aux plates-formes TikTok, YouTube, et aux podcasts politiques.
Une première, malgré des précédents
Cette initiative prolonge en réalité la vision de Trump pendant sa campagne : il avait collaboré avec des figures du milieu comme Joe Rogan, dont l’interview de trois heures en ligne comptabilise plus de 38 millions de vues, et Logan Paul. En parallèle, l’administration du nouveau président a restauré 440 accréditations de journalistes révoquées sous son prédécesseur.
Si le caractère systématique des influenceurs aux conférences de presse et siège sont des grandes nouveautés, la place accordée aux influenceurs en politique n’a cessé de grandir au fil des dernières années. Pour leur convention de 2024, les démocrates avaient invité 200 créateurs de contenu. Et Joe Biden avait convié 100 influenceurs pour sa conférence sur l’économie créative, étant eux-mêmes acteurs du sujet.
Cette révolution médiatique s’inscrit dans un mouvement plus large de diversification des canaux d’information politiques, alors que 63 % des Américains considèrent désormais les réseaux sociaux comme leur source principale d’actualité.