A l’occasion du Super Bowl 2026, événement sportif et médiatique d’importance aux Etats-Unis, la marque de boisson Pepsi a publié une publicité particulièrement remarquée. Celle-ci fait sa promotion en se moquant de son concurrent éternel, Coca-Cola, avec subtilité et humour.
Pepsi ravive sa guerre médiatique contre Coca-Cola. Comme à de nombreuses reprises, la deuxième marque mondiale de cola, Pepsi, a rappelé sa supériorité sur son ennemi Coca-Cola, dans une publicité très appréciée par le grand public.
Dans celle-ci, publiée à quelques jours du Super Bowl, rendez-vous au sommet du football américain, on peut voir un ours polaire qui plébiscite Pepsi par rapport à Coca-Cola à l’issue d’un test à l’aveugle. Une décision qui semble le chambouler dans un premier temps mais qu’il finit par accepter après plusieurs secondes. «Vous méritez ce qui a du goût», écrivent finalement les publicistes de la marque américaine.
Dans ce court-métrage, Pepsi frappe fort à plusieurs niveaux. Déjà, la marque a décidé de mettre en scène un ours polaire en référence au personnage historique de son rival Coca-Cola. Le fait que cet animal choisisse finalement le goût de Pepsi constitue une véritable trahison pour son camp. Mais pour les fêtes de fin d’année 2025, la marque américaine a publié une série de publicités fabriquées par IA qui se sont détournées de son animal fétiche, raison pour laquelle l’ours aurait pu lui aussi tourner le dos à la marque rouge et blanche, comme l’a imaginé Pepsi.
Absence d’IA : une production artistique félicitée sur les réseaux sociaux
Grâce à ce clip, la marque bleue, blanche et rouge a également été félicitée par de nombreux internautes pour avoir mis en avant le travail d’un réalisateur, le Néo-Zélandais Taika Waititi, et non une intelligence artificielle. Une autre victoire pour Pepsi.
Ce n’est pas la première fois que les deux marques mettent en scène ouvertement leur différend à l’occasion d’un spot publicitaire. En 2001, Pepsi avait déjà répondu sèchement à Coca-Cola, qui venait d’annoncer ses résultats, se félicitant de vendre quatre fois plus de boissons que son rival.
À l’époque, la marque faisait déjà preuve d’humour et de créativité, qualités qui continuent de faire sa force quelques décennies plus tard.