L’acteur Matthew McConaughey a déposé des brevets sur son apparence physique et sa voix pour lutter contre les abus de l’intelligence artificielle.
Il va peut-être faire des émules. Matthew McConaughey expérimente une solution originale pour tenter de lutter contre les dérives de l’IA : déposer sa propre marque. Ces derniers mois, l’acteur américain aurait déposé pas moins de huit brevets à l’USPTO (l’Office américain des brevets et des marques).
Il s’agirait d’images de lui en train fixer un visage, de sourire ou encore de parler. Cette «astuce» juridique vise, selon ses avocats, à empêcher des applications d’intelligence artificielle et leurs utilisateurs à reproduire la voix ou l’image de la star sans autorisation.
Comme l’a détaillé le Wall Street Journal cette semaine, les marques déposées comprennent un extrait de sept secondes montrant l’acteur oscarisé debout sur un porche, un extrait de trois secondes le montrant assis devant un sapin de Noël, et un enregistrement audio de lui disant «D’accord, d’accord, d’accord» («Alright, Alright, alright»), sa célèbre réplique du film «Generation Rebelle» («Dazed and Confused» en VO, sorti en de 1993).
«Mon équipe et moi-même tenons à ce que toute utilisation de ma voix ou de mon image soit soumise à mon autorisation et à ma signature», a expliqué Matthew McConaughy dans un mail, relayé par le WSJ. «Nous souhaitons définir clairement les limites de la propriété intellectuelle, le consentement et la mention de l’auteur étant la norme dans un monde où l’intelligence artificielle est omniprésente.»
«Dans un monde où l’on voit que tout le monde se démène pour trouver une solution face au mauvais usage de l’IA, nous disposons désormais d’un outil pour stopper net quelqu’un ou le traduire devant un tribunal fédéral», a déclaré Jonathan Pollack, l’un des avocats de McConaughey.
Une solution pour Scarlett ?
Attaché au consentement des artistes ainsi qu’à leur juste rémunération, le comédien oscarisé n’est cependant pas opposé à l’IA générative, ayant lui-même pris une participation au capital de la start-up ElevenLabs, spécialisée dans les voix et qu’il utilise pour traduire son podcast en espagnol.
Alors que plusieurs états américains ont adopté des textes rendant illégale l’utilisation malveillante ou à des fins commerciales, la génération de contenus généré par IA reste, aux Etats-Unis comme ailleurs, une problématique grandissante épineuse tant sur le plan économique que sur le plan éthique, en particulier en ce qui concerne les artistes, qu’il s’agisse de recourir à leur image, à leurs voix, ou à reproduire ou imiter leurs créations (cinéma, musique…).
Parmi les acteurs à avoir porté plainte pour une utilisation non consentie, Scarlett Johansson avait attaqué en 2023 l’application Lisa AI, pour avoir créé un avatar IA à son image pour une publicité.
Comme il vaut mieux prévenir que guérir, peut-être l’actrice sera-t-elle aujourd’hui séduite par l’idée de déposer, à l’instar de Matthew McConaughey, quelques brevets.