le bon plan des magasins d’usine

Au pied d’imposantes cheminées, ils sont nombreux à faire leurs courses de Noël directement à l’usine. Toute l’année, des ustensiles de cuisiniers haut de gamme fabriqués en France sont proposés à moins 30 %. Un couple compte bien profiter du bon plan : « Je choisis une poêle pour ma belle-fille parce qu’elle aime cuisiner. On est de la région et on vient chercher ici pour Noël, pour faire les cadeaux. Qualité et économie, ça fait deux bonnes choses quand même, deux bons plans. »

Comme eux, beaucoup de Français privilégient les magasins d’usine en cette période de fin d’année. Les fêtes représentent 60 % du chiffre d’affaires du magasin. « Au mois de novembre, les gens commencent leurs cadeaux et décembre, c’est le rush », explique Véronique Jeskowiak, responsable du magasin Cristel.

Le modèle attire même parfois plus de clients qu’une boutique classique. Dans les Vosges, cette marque historique de linge de maison a ouvert dès les années 90, ce magasin accolé à l’usine. « On a l’usine qui est juste derrière, ce qui nous permet d’avoir les quantités directement à portée de main et de pouvoir remettre les produits en magasin », indique Océane Valentin, une vendeuse.

Draps, torchons et nappes à prix réduits sont devenus des atouts touristiques de la région. « La France est réputée pour ses beaux tissus. Mes amis m’ont emmenée ici pour acheter les cadeaux de Noël », se réjouit une cliente.

Pour multiplier les réductions, l’entreprise a même transformé cet ancien entrepôt de stockage en braderie, avec jusqu’à moins 60 % de réduction pour des produits de fin de série ou de second choix. Une façon rentable pour l’enseigne d’écouler ses invendus. « Nos autres boutiques sont des boutiques classiques où on vend des produits en collection. Donc on ne va pas avoir ces produits de second choix ou avec des légers défauts ou des fins de série. C’est vraiment spécifique à ces boutiques, à ces deux boutiques qu’on a à Gérardmer, à côté de l’usine », indique Margaux Parmentier, chargée de communication chez Garnier-Thiébaut.

Une offre plus large qui répond à la demande des clients en quête de bonnes affaires : « C’est pour moi donc ça ne me dérange pas. Si je fais des cadeaux, je ne prends pas du troisième choix mais c’est souvent des tout petits défauts. » Face à son succès, cette braderie a été pérennisée. Elle est désormais ouverte 7 jours sur 7 et attire chaque année quelque 10 000 clients.